产品市场研究 | “数据、技术、用户”三重驱动，构建洞察到落地产品策略闭环

发表时间：2025-08-11 14:23作者：英泰立辰

在全球经济增速放缓与地缘政治波动加剧的背景下，对企业而言，市场研究已从事后验证转向前瞻引领。近日发布的《2025全球市场研究白皮书》揭示，超过83%的跨国企业已将市场研究纳入董事会直接决策流程，其重要性在消费、科技、能源等领域尤为凸显。

在复杂多变的商业环境中，企业需构建动态研究能力，结合政策、技术与消费者行为的协同演变，通过系统性分析市场需求、竞争格局与技术趋势，得以精准定位产品、优化资源分配，方能在竞争中构建差异化优势，并占据先机。

产品市场研究作为市场研究的一项重要内容，正在成为企业战略决策的“导航仪”。该研究是通过对市场环境、消费者行为、竞争格局及技术趋势的系统性分析，为企业决策提供数据支撑，核心目标在于理解市场需求、预测趋势，并指导产品开发、营销策略及投资方向。在企业战略制定、风险管控及竞争优势构建中，产品市场研究具有不可替代的作用。

应用价值

洞察市场需求，指导产品定位

消费者需求分析：通过调研了解用户痛点与偏好，例如智能家居市场中，消费者最关注产品功能（76%）、价格（68%）及品牌知名度（62%）。

趋势预测：识别新兴需求，如适老化改造产品（618期间销量增长5倍）及环保材料应用（再生塑料内饰件份额提升至22%）。

优化决策，降低风险

数据驱动决策：避免主观偏见，例如汽车用品企业通过AI选品模型将新品成功率从30%提升至70%。

风险预警：监测政策变化（如欧盟限塑令）、技术迭代（如激光雷达成本下降）及竞争对手动态，及时调整战略。

构建竞争优势

差异化定位：通过分析竞争对手优劣势，突显自身独特价值。例如，艾奥美凭借独创的靶向递送系统，实现NMN产品吸收率92%，市占率达43.8%。

技术壁垒建立：专利布局与技术创新（如七彩化学的纳米级酞菁蓝）帮助企业抢占高端市场。

支持投资决策与资源分配

市场机会评估：识别高增长领域，如智能安防（2025年Q2市场规模913亿元，同比增长13%）及个性化改装（年增长率超25%）。

投资回报分析：通过市场规模、渗透率及竞争格局数据，评估项目可行性，例如环保设备制造业因政策支持与技术创新成为投资热点。

提升营销效率与用户体验

精准营销：基于用户画像制定推广策略，例如小米通过生态链体系覆盖多品类，提升用户粘性。

客户满意度管理：通过调研优化产品与服务，例如某美妆品牌通过AI皮肤检测仪提升复购率40%。

依托系统化的研究框架与资源网络，英泰立辰IMC推出了覆盖产品全生命周期的一站式产品市场研究解决方案，助力客户在激烈市场竞争中构建差异化优势。

该解决方案研究范围覆盖从产品研发到产品售后等各个环节，包括产品营销、成本/价格研究、新产品研发、产品竞争研究、产品促销、产品满意度等。

产品研发包括：产品研发机构构成，产品研发流程，现有产品线分布，产品生命周期等；产品营销包括：产品细分市场定位，产品推广策略，市场营销预算等；产品满意度包括：产品功能性认知，产品形象认知，产品使用体验，消费者痛点、槽点研究等；产品价格监测包括：产品量价分布，同类产品价格区间分析，全国终端采价及利润分析等。

以产品价格研究为例，该方案提供产品价格动态监测，通过全国性价格追踪网络，实时采集企业自身与竞品价格数据，构建多维度竞争力评估模型。依托覆盖多省区的资源体系，可实现从区域市场到全国市场的价格敏感度分析，为企业定价策略提供数据支撑。

截至目前，英泰立辰价格监测团队已形成“多层级渗透+精准覆盖”的战略布局，实现对主流厂商及不同级别城市的全方位价格数据捕获。在1-3级城市（含超大、特大及大城市）实现90%以上的覆盖密度，依托本地化驻点团队与智能终端部署，构建起高频率、多渠道的价格数据采集网络；针对4-6级城市（中等、小城市及县域市场）完成70%以上的覆盖渗透，借助无人机巡检与移动数据采集等技术，有效突破传统监测盲区。

在产品市场及销量层面，方案可提供市场趋势与销量洞察，基于专用数据库与智能监测网络，解析产品市场走势、细分领域销量结构及消费者行为变迁，提供季度/年度市场趋势报告，结合宏观经济与行业政策，预测未来市场容量变化。

此外，通过对市场份额、竞品动向、技术路线对比等方面的分析监测，解决方案能够为企业提供竞争格局分析，绘制行业竞争地图。如竞争对手剖析，不仅包括直接竞争者的产品功能、定价策略、市场份额、营销动作等，还包括对替代品或跨行业竞争者的威胁分析；竞品对比则包含功能差异、用户体验、定价策略、渠道布局等；同时还可计算企业自身与竞品的市场占有率，分析竞争格局变化（如集中度提升或碎片化）以及竞争策略评估SWOT分析。